יתרון לניתוחי אופי על בסיס הפייסבוק

יום ד', 14 בינואר 2015

הפייסבוק מכיר אותך יותר מאשר חבריך

במחקר  שפורסם באינטרנט בכתב העת של האקדמיה הלאומית למדעים, חוקרים מאוניברסיטת סטנפורד ואוניברסיטת קיימברידג מציינים כי מחשבים יכולים להשתמש בפייסבוק האישי שלך ולשפוט את האישיות שלך - יותר טוב מהחברים שלך.

צוות מחקר האישיות אסף הערכות ודירוגים מאלפי מתנדבים שמילאו שאלון אישיות סטנדרטי, שכלל 100 פריטי מדידת תכונות אישיות גדולות ובהן חמש הגדולות: פתיחות, מצפוניות, החצנה, נועם ונוירוטיות.

ואז נותחו הערכות חברים בפייסבוק משתתפים ובני משפחה כדי למלא שאלון דומה. בינתיים, הם הריצו מודל במחשב כדי לנתח את פסקי דין אישיות המבוססים על ניתוחי אוהב של המשתתפים בפייסבוק.

התוצאות: המחשבים ניתחו את האישיות יותר טוב מאשר חברים-מעידים.

מסתבר כי עם מספיק מידע, תחזיות וניתוחי המחשב על בסיס הפייסבוק מותאמים באופן הדוק יותר לדיווחים עצמיים בהשוואה לאלו של חברים ובני משפחה.

המסקנה היא כי על בסיס ניתוחים של המענים והציונים בפייסבוק  יכולים גופים מתעניינים כמו גם עסקיים לדעת למי לפנות בפרסום שלהם או לנקוט בפעולות אחרות – כולל שליליות.